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时尚观察丨可持续理念成奢侈品行业新经济增长点

发布时间:2020-07-14 02:51 编辑: 来源:

图片来源/视觉中国


Burberry所有包装将使用可降解材料


Burberry宣布,到2025年,品牌所有产品的包装都将采用可循环使用、可降解的材料。到今年年底,Burberry计划用环保替代材料取代目前所有的衣架、护罩和塑料袋。品牌还将推出一项衣架回收计划,将零售业务产生的废弃衣架回收再利用。这也是Burberry在不再销毁库存、抵制动物皮草之后的又一大环保举措。


去年9月,Burberry公布了两大决定:不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品;同时效仿Versace、Gucci等品牌,不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草,树立环保和负责任的企业形象。


大牌重视环保 “可持续”成新经济增长点


记者了解到,根据 Ellen MacArthur Foundation与联合国环境署联合发布的最新报告《New Plastics Economy Global Commitment Spring 2019 Report(新塑料经济全球承诺书——2019春季报告)》显示:包括英国奢侈品集团 Burberry、联合利华、欧莱雅集团、沃尔玛、塔吉特和家乐福等在内的150个企业签署了这项承诺书,表示将积极采取措施,停止使用不必要的塑料包装。


奢侈品集团LVMH在2017年表示,为了应对时尚消费者对品牌环保理念上提出的更高要求,公司决定加大在这方面的资金投入。从2018年开始,公司内部的碳排放基金会为LVMH排放的每吨二氧化碳筹集的资金标准从原来的15欧元增加到30欧元。这笔基金将用于建设更多绿色建筑,开发环保项目。同时LVMH还表示,旗下皮具产品的原料将更多采购自集团严格监控的皮革厂,到2020年,这一比例将提升到70%。


开云集团从成立之初,每年都会制定可持续发展目标,包括落实环境损益表、评估面料供应商、取消危险化学品、节能减排等等。法国的第二大奢侈品集团Kering一直高调宣传环保主张,早在2015年开始,公司就在每年对环保事业方面的数据情况进行公示。除了奢侈品行业之外,美妆巨头欧莱雅集团也部署了环保战略,通过降低碳排放、推广绿色包装来践行可持续发展策略。


业内人士认为,奢侈品公司越来越重视环保问题的原因是担心会威胁到公司的声誉。践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感,可持续理念已经成为奢侈品行业新的经济增长点。根据麦肯锡发布的《2018年度全球时尚业态报告》表示,可持续发展是一个日益重要的课程,循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。


放弃使用皮草 希望“圈粉儿”年轻人


除了在环保材料、循环经济方面,很多奢侈品品牌在动物保护领域也相继做出“大动作”。Calvin Klein、Gucci、Armani、Selfridges、Stella McCartney和Ralph Lauren等品牌纷纷宣布放弃使用皮草,加入“反皮草”阵营;开云旗下第一奢侈品牌Gucci于2017年宣布放弃皮草;去年12月,法国时装品牌Chanel宣布将停止在设计中使用“珍异皮革”,禁用名单包括:鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。


根据研究报告显示,越来越多的人们通过社交媒体接收到新的奢侈品和趋势。如今,年轻人已崛起为时尚圈消费主力,他们常混迹的社交媒体也成为主要的媒体渠道。而皮毛作为原材料在Instagram 等社交媒体上并不受欢迎,主力消费群体的意识已经开始转变。奢侈品牌们开始意识到,比设计上好看、奢华更重要的是,在社会问题的价值观上保持与消费者的一致,为了拉拢年轻消费群体,他们必须做出“妥协”。


新京报记者 王萍 图片 视觉中国 校对 李立军

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